Globalement, 41% des Fran�ais se disent aujourd'hui "souvent choqu�s par la mani�re dont on montre les femmes dans la publicit�, que ce soit � la t�l�vision, la presse ou en affichage". Mais si cet avis est partag� par pr�s d'une femme sur deux (48%), et par la majorit� des plus de 35 ans, les hommes sont, pour les deux tiers d'entre eux, d'avis contraire : 63% n'auraient �t� que "rarement" (38%) ou "jamais" (25%) choqu�s.

Hommes et femmes, jeunes et moins jeunes s'accordent en revanche sur l'�volution des th�matiques abord�s dans la pub. Une large majorit� de Fran�ais, sans distinguo d'�ge ou de sexe, estime aujourd'hui qu'il y a dans la publicit� plus d'�vocations � caract�re sexuel qu'il y a un an ou deux, contre un tiers qui pensent que rien n'a chang�. La France est nettement plus partag�e quant � savoir si une "tendance machiste" se d�gage ou non dans cet univers : 46% estiment que oui (notamment les femmes et les plus �g�s), contre 47% qui pensent le contraire (dont une part plus importante d'hommes et de jeunes). L'�volution des th�mes abord�s dans la publicit� encourage toutefois les Fran�ais � la vigilance. 80% d'entre eux sont ainsi favorable � l'interdiction dans la pub de situations sugg�rant le sado-masochisme, et les trois-quarts voudraient �galement interdire les sc�nes �voquant la masturbation ou la zoophilie. Sur un tout autre plan, plus de quatre Fran�ais sur dix, en particulier les plus �g�s, souhaiteraient �galement que l'on interdise des situations relatives � l' homosexualit�, contre 57% d'avis contraire. La repr�sentation de l'homosexualit� ne pose en revanche aucun probl�me � la grande majorit� des femmes (62%) et aux trois-quarts des moins de 35 ans, qui se montrent sur ce dernier point nettement plus tol�rants que leurs a�n�s.