J-dag

J-dag blev lanceret i 1990 efter en idé fra Thomas Tingstrup (f. 1962), der dengang var produktchef hos Tuborg. I slut-80'erne havde man en årlig event, hvor folk stimlede sammen den anden onsdag i november for at smage den helt friske Beaujolais Nouveau-rødvin, som blev hastet til Danmark, straks den var frigivet. Thomas Tingstrup har fortalt, at han ved et sådant arrangement filosoferede over, hvorfor folk ikke i stedet stod og ventede på den nye julebryg.

Til og med 1998 lå J-dagen den anden onsdag i november, hvor årets første julebryg fra Tuborg traditionen tro måtte sættes til salg kl. 23:59. I 1999 J-dagen blev henlagt til dens nuværende placering, første fredag i november. I samme ombæring blev de første julebryg nu allerede udskænket kl. 20:59. Det skete til dels efter pres fra landets skolelærere, der dagen efter J-dag havde oplevet både stort fravær og lille engagement fra eleverne.

Det var ikke let at få reklamekampagnen J-dag gennemført – fx var der problemer omkring chaufførernes arbejdstidsregler – men kampagnen lykkedes med det, der på mange måder var forud for sin tid. I 2020'ernes digitale verden, hvor de traditionelle reklamemedier har mistet gennemslagskraft, er det den slags ideer, der kan supplere/erstatte den traditionelle reklame.

Samtidig har Tuborg julebryg nydt godt af den ikoniske reklamefilm skabt af Peter Wibroe fra Tuborgs reklamebureau, Wibroe, Duckert & Partners, hvor et rensdyr trækker en ølbil med Tuborg julebryg. Det er Danmarks længst kørende reklamefilm og er blevet en folkekær reklamefilm.

• julebryg
• Tuborg
• jul
• påskebryg