■anond:20250206163656

鬼滅はずっとテレビ（＆配信）だよ

テレビ＆配信だけ見ても話がつながるように作られてるよ

最初こそテレビ→映画だったんだけど、無限列車編の大ヒットで製作は悩んだらしい。

話の途中である「無限列車編」から見たという新規客が山のように出た。

このままだと「鬼滅ってどの順序で見ればいいの？」「なんで話がつながらないの？」という迷子が大量発生である。

そういう事情から無限列車編は劇場版公開から1年後にテレビアニメとして再編成され、放送＆配信された

もともと製作のアニプレックスは鬼滅から流通戦略を大々的に刷新したと言われている。

「収益の柱はテレビからの広告ではなく、配信＆二次利用でいく」というのがその一つ。

このため１回見れば終わりのテレビだけではなく、配信にも非常に力を入れている。

一期放送時、約20の配信サービスと契約したのはその一環。

だから契約形態が別になる「テレビ→映画→テレビ」の流れを避けたのだと思われる。

増田が言う「テレビ→映画→テレビ→映画」は、

宣伝広告として劇場上映した「テレビアニメの先行＆再上映」じゃないかな。

「鬼滅の刃」は、客を取り込む仕掛けの一環として「テレビアニメを劇場で上映する」を3回やっている。

第1期放送前に1期1～3話をまとめた「兄妹の絆」（2019年3月末から1週間ほど上映）、

第3期放送前に2期後半の遊郭編のラスト2話＋3期第1話をまとめてアップコンバートした「上弦集結、そして刀鍛冶の里へ」（2023年2月3日から2カ月ほど上映）、

第4期放送前に3期ラスト1話＋4期1話をまとめた「絆の奇跡、そして柱稽古へ」（2024年2月から約3カ月上映）

これは「テレビアニメで終わらせるには惜しいほど高品質のアニメを映画館の環境で視聴」かつ「まだテレビで放送されていない話を先取り」のサービスと、

映画館で上映することで既存にテレビアニメファン以外を取り込もうという宣伝を兼ねていた

だから増田の認識と異なり、もともとテレビ＆配信用の話をつなげたものなので、劇場で鑑賞しなくとも問題なく話は理解できる（というか最初の「兄妹の絆」と先行上映分を別にすれば、すでに見た話を映画館で見てた客がほとんどだったはずである）

さて、なぜテレビ→劇場版かというと、鬼滅の場合、

・収益を最大化させるため

・原作の尺の問題（2時間の映画にちょうどよく、テレビアニメ1クールには話数が足りない）

・客に2時間集中して見てもらうことでテレビアニメとは違う緊張の連続と話への没入を狙うため

これらがあったとプロデューサーがインタビューに答えている

https://toyokeizai.net/articles/-/383711?page=4

（もっと詳しく語ってたインタビュー記事があるんだが

　見失ってしまったので誰か知ってたら教えてくれ）

映画は当たればデカいが、問題が２つある

製作費がテレビシリーズの比じゃないほどべらぼうに高い、なのに単体だと客を呼び込みづらくなってる、この２つ

だから無料で見られるテレビ＆配信で先に「その作品のファン」を作っておき、映画でハネさせる

これを狙った導線が近年は増えている

ごく最近だと実写としては60億円の大ヒットを見せた「ラストマイル」だ

映画｢ラストマイル｣ヒットの鍵は"動画配信"戦略 ｢鬼滅の刃｣が新たな映画化への道筋を作った（東洋経済オンライン）

https://toyokeizai.net/articles/-/828417

＞ドラマの映画化戦略に起きている変化

（略）

＞東京工業大学教授の柳瀬博一氏がこんな投稿をしていた。

＞「ラストマイルのヒットは、鬼滅の刃で確立された＜テレビと映画を動画配信が繋ぎ動画配信が中心となる＞新しいコンテンツ消費市場が形成された流れが、ピッタリ当てはまる。」

（略）

＞メディア戦略は斬新だった。製作委員会にキー局も映画会社も入らず、アニメ版のテレビ放送はキー局を軸とせずに独自に独立局、ローカル局の放送網を作り、放送と同時にあらゆる動画サービスで配信。漫画ファンを核にマスメディアを使わずに巨大なファン層を育成した。

（略）

＞ローカル局での放送と同時に配信してヒットさせる戦略は、一昔前のマルチウィンドウ戦略（放送や劇場公開から間を置いてDVDや配信など2次利用に移る考え方）を完全に時代遅れにした。放送が不要になったわけではなく、放送と映画の間に配信をしっかり置くことでファンが急激に増殖した。

＞動画配信の時代の新しい戦略が誕生した。

個人的には「鬼滅の刃」はこの流通戦略初めての作品ではないが、大々的に仕掛けた＆大成功した点では初の例であろうと思う

そういうわけで、今後もテレビ→映画の流れは増えるんじゃないだろうか

上では「鬼滅の映画はテレビ版の焼き直し」と書いたが、最終編である無限城編は映画3部作ということも決定してるしね

Permalink | 記事への反応(1) | 10:20

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