「KERA」を含む日記

■平成女児というマーケティング

ツイッター(自称X)でどの世代がドンピシャだのなんだの話題になっている。

まず、平成女児という流行においてはどう見ても平成元年~10年頃生まれが主に幼少~小学生時代に流行ったものがリバイバルグッズとして販売されいる。

ただ平成女児という言葉そのものにおいては平成に女児だった人すべてが含まれる。

これらが対立すべきではないと思う。リバイバルのメインターゲットが違うだけなんだよね。

呼称が同じなのが悪い。というか売る側やメディアがネットの言葉そのまま使ったのが悪い。

平成女児といいつつ2010以降流行ったものはリバイバルしていない。

アイカツやプリパラはシリーズ物だからちょくちょく復活してるから別にリバイバルとは感じないし、

プリキュアもやたら初代(MH含)と5(gogo含)が推されているが、間のSSはスルーされがちだし。

つまりは売る人たちは売れればなんでもよくて、もともと売る予定だったものに勝手に平成女児と名付けてるだけだと思っている。

それはそれとして、この問題で「自分たちはなんだったのか、虚無の世代」という発言がちらほら見られた。

虚無なんてことはない。森ガールファッションがしまむらにめちゃくちゃ並んでたり、KERA系ファッションがアベイルにめちゃくちゃ並んでたじゃないか。蛍光色のプラスチック製鎖とかあっただろ。なあ！

きゃりーを筆頭に原宿系が市民権を得たり、ボカロや深夜アニメが市民権を得始めたり、進撃が流行ったり、いろいろあったはず。まぎれもなく平成だよ。

サン宝石だって平成女児っていわれてるけど、ほっぺちゃんに限っては君らの世代のものだろ。

まあ…それらがリバイバルされるのはいつになるかわからないけどさ。

ただやっぱりこういう人たちを見ていると、自分が時々考えている最近のコンテンツリバイバル推しすぎ問題がチラつく。

なかよしは顕著だった。セーラームーンを始めCCさくら、ぴっち、しゅごキャラ。

平成女児だった人たちを狙ったコンテンツを、今を生きる女児がメインターゲットのはずの本誌で続編だの周年付録だの。

別冊やムック本、なんならウェブコミックのみでやればいいのにと思ったよ。（その点りぼんはがんばってるね、すごいね。）

今の子供たちが25歳くらいになったとき、何をリバイバルする気なんだろう。今の子供たちが大人になったとき、「私たちの世代といえばこれだよね」って言えるものはあるのか。

そういう心配を割としょっちゅう考えてしまう。

余計なお世話、大きなお世話だと思う。でも、自分がいろんな新作コンテンツ、新作おもちゃがバカスカでてた時代に女児できたのは、そういう新しい時代を作ろうとする大人がいてくれたからだと思うから。

なかよし70周年の付録を見て、50周年のときに過去人気だった作品のポストカード！とかじゃなくて本当に良かったと思ってしまったから。

だって実際、武内直子先生のときめかが新連載で始まったとき、当時は「絵柄が古臭い」とか思っちゃったもん。

自分の周りのなかよし読者もときめかは読んでないって言ってる子がほとんどだった。（自分は読みはしていたけどやっぱり絵柄が気になっていた。）

大人になった今見るとかわいいと思うし、面白いとも思ったけど、短期で終わったのはそういうことでしょ。

そういう立場の大人たちは今の子供と真剣に向き合ってほしい。

簡単に儲かるからってウチらの財布ガン見すんな。新しいもの作って今の女児と新しい時代を作れ。もう令和7年だぞ。いつまで平成にすがっとんねん。

本当に女児時代昭和に縋るコンテンツばっかじゃなくてよかった。

てか本当に令和の女児コンテンツが見たい。

あとは今の子供たちが親の機嫌をうかがって好きでもないくすみカラーとか選ばなくてよくなる時代が早く来るといいね。

Permalink | 記事への反応(0) | 17:06

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■NieR Tokyoについて思うこと

近頃Twitterにてよく見る服のブランドがある。

その名もNieR Tokyoだ。

自分は現在アラサーで、10代の頃にh.NAOTOやブラックピースナウ、アルゴンキンなどを求めてはるばる関東某県からラフォーレ原宿や新宿のマルイ別館などに通っていた。KERAが愛読誌だったが、年齢を重ねるにつれて服装も大人しくなっていき、今は殆どの衣類がユニクロか、高くてもアウトレットや古着で購入したドメスティックブランドのものだ。

そういった成り立ちのため、たまに道でヴィジュアル系ファッションのお姉さんを見かけるとそこそこ嬉しくなるのだが、そんな中にNieR Tokyoは現れた。

叩かれることを覚悟でこの記事を書くが、これはただただ服が好きで、かつてヴィジュアル系ファッションを愛していた人間がNieR Tokyoに対して苦言を呈する記事である。

NieR Tokyoとの出会いはTwitterである。このブランドはよくTwitterアカウントを用いてプレゼント企画を行なっているらしく、ネットサーフィンをしているとたまにこれを欲しがるファンのリツイートが流れてくるのだ。

大抵の場合、このブランドをリツイートするのはアニメアイコンかマイルドヤンキーのような自撮り、もしくは懸賞垢である。これが自分がNieR Tokyoを嫌悪する第一の理由である。

時代の流れか悲しいかな、先に挙げたいくつかのブランドはここ10年の間に消えたり、また復活してもネットでの販売限定であったりと自分が好んで着ていた時代とはだいぶ状況が違い、逆風が吹いている。NieR Tokyoはおそらくそういったブランドがほとんど消えた後にできたため、KERAなどを好んで読んでいた層と愛用している層がそもそも違うのだ。

あの頃にあったブランドはどれも生地や形などとてもこだわって作られていた印象があり、そのゴテゴテとしたシルエットや装飾に心惹かれていたものだった。しかし、NieRにはそれがない。そのかわり画像でもわかるようなシワだらけの大量生産の服にプリントやワッペンを付け、4000円〜7000円程度の『1万円を超える服を買ったことがない層が頑張れば買える』価格帯で毎日のように新作をリリースしている。10年前であればああいったタイプの衣類は1万円を悠に超えていたものが多く、セールでも7〜8000円のところをコツコツとお金を貯めて買っていた人間がほとんどだろう。NieR Tokyoはそういったブランドの良いところの寄せ集めを安価で販売して人気を博しており、それを着た前述の人間が自らをオシャレだと思い込んでいるところが滑稽でたまらないのである。

声を大にして言いたいが、このブランドはダサい。そして安っぽい。本当にダサい。(大事なことなので二度言った。)

第一の理由などとこのブランドを嫌悪する理由が複数あるように言ってしまったが、『薄利多売の昔よく見たビジュアル系のブランドの模倣品のような質の悪い服を着たマイルドヤンキーやオタク』がイキっているのを見るのが一番嫌なのだ。というか嫌いな理由などこれしかない。

判を押したようにNieRの服は肌触りと質がいいってみんな言ってるけど糸くずが大量についてて縫製の甘い質のいい服って、何…？

Permalink | 記事への反応(0) | 15:48

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■４コマ

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■ロリィタ服が着たかった

25歳、わけあって現在ニート。

もともと老け顔だし骨太のがっしり体型。

私に最も似合わないのは少女趣味で、

一番すきなテイストも少女趣味。

かわいらしいものが似合わないからこそ、かわいらしいものに惹かれたのかもしれない。

中学生のころからKERA!を買い、ネットでロリィタさんのブログを読み漁り（ブログ村のロリィタランキングをよく見ていた）、

嶽本野ばらを読み、下妻物語やマリーアントワネットの映画を観て、

世の中にはこんなに悪趣味なくらい可愛らしい世界があるのだ！と頬を赤らめた。

しかし、中学生のころからネット漬けの生活を送っていた私は、

可愛くない女の子がロリィタを着ると笑われる、ということを知ってしまっていた。

もともとロリィタを着るにはたくさんの制約があり、それをひとつでも破っていると嘲笑の対象になる。

太ってはいけない、

キレイに化粧をしていなくてはならない、

肌を見せてはならない（夏でも長袖）。

修道女かよ！ってくらいのたくさんの約束事。

しかし、それをしっかりきっちり守っていたとしても、

顔が可愛くなければ「ブサロリｗｗ」と笑われてしまう。

私は間違いなくブサロリの対象に入るような子だった。

毎日小倉優子や深田恭子の顔を見て、「こんな顔だったら…」と思ったし、

自分をこんな顔に産んだ両親も恨んだ。

化粧を頑張れば普通の部類に入るかも！と思ったが、

分厚い一重や思春期特有のニキビ肌なんかは頑張っても頑張っても不器用な中学生には隠しきれなかったし、

ネットで調べたテクニックを駆使しても分厚い化粧を施したブス、にしか見えなくて

「私の限界はこんなもんか」と思ってまた泣いた。

毎日毎日アンジェリックプリティとベイビーザスターズシャインブライトのHPと店舗ブログを見た。

エミリーテンプルとMILKを着こなす女の人のブログを見た。

私もかわいいものを着こなすかわいい人の仲間入りがしたかったけど、

かわいいものを持ってなかったしかわいい人ではなかったから、

そのころ流行っていたyaplogでネット上で見つけたかわいいものをコピペしたブログを作った。

かわいくなりたかった。かわいい私になりたかった。かわいくない私はいらなかった。

高校生になっても、一度もロリィタ服に袖を通すことはなかった。

むしろバイトして買ったロリっぽい小物も「そういうの似合わないからカッコイイ系目指せばいいのに」と言われて密かに傷ついたり、

読モのAMOちゃんって子が私の理想すぎて自分が本当に嫌いになったりして、

かわいくないのにかわいいものが好きな自分を笑われないように、

かわいいものが好きなのに全く似合わない自分をこれ以上嫌いにならないように、

好きなものを隠すようになった。

毎日毎日ロリィタ服の情報を集めていたけど、誰にも言わず、

「カッコイイ系」の服を着て「そういうの似合うね」って言われたりしながら生きていたら、

25歳になっていた。

いまの私は高校生のときより痩せたし、化粧も上手になったから、

むくみがとれてちょっとだけ薄くなったまぶたを二重にできるし、

高いコンシーラーとファンデーションを駆使してなんちゃって美肌を作ることもできる。

でももう、25歳。

ロリィタの世界では、年長の方だ。

もう私はブサロリから抜け出せるかもってところで、オバロリになっていた。

この前、深夜に酔っ払った勢いでメルカリでロリィタ服を買おうとした。

その日はロリィタ服専用通販サイトの求人に応募しようとして、

一着も持っていないのに受かるわけがないと思って凹んで、

そんで落ち込んだら急に躁状態になって、

中古のロリィタ服でも買って、家でひとりでこっそり着ようと思ったのだ。

それはすごいいい考えのように思えた。

私のロリィタ服コンプレックスって、きっと着たいのに着れなかったからこんなに引きずってるに違いなくて、

きっと一着買って着てみたら少しは満足するんだろうって思った。

でも、購入ボタンを押すのに何十分もためらって、ためらって、結局買うのをやめた。

私は着てはいけないんだと思った。

ここまで大事に思っていたロリィタ服を着て、大事に思ってきた自分に失望したくなかった。

彼氏と別れたときだってこんなに泣いたことないってくらい泣いて、

次の日ロリィタサイトのブックマークを消そうとして消せなくて、また泣いた。

着とけばよかったのかなあ。若ければ「若さゆえの過ち」って笑い飛ばせたかもしれないし。

でも、昔を考えたらやっぱり着れなかったよ。

そんで、多分これからも着れない。

ロリィタ服が着たかったなあ。

Permalink | 記事への反応(11) | 15:57

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■http://anond.hatelabo.jp/20101126031457

けらえいこ（KERA　AKO）？

Permalink | 記事への反応(0) | 15:57

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■http://anond.hatelabo.jp/20081025232204

「KERA」という雑誌の最後のページに大槻ケンヂのコラムがあるのだけど、

そこで「おしゃれは自己肯定の表れだ」みたいなことを書いてあったよ。

バンギャでオーケン好きだからかもしれないけど、すごく納得できた。

私も少し前までは全然おしゃれに興味なかった。

好きな形とか色はあっても、Tシャツに5000円以上出す気が知れなかった。

それお正月には着れないよ？みたいな。

普段着は普段着、お洒落着はお洒落着、という2極化しかなかった。

何がきっかけだったのかは忘れたけど、

普段着にもお洒落要素を取り入れようと思ったら、これが結構悩むんだよね。

・オカンがジャスコで買ってくる服＝自分の意思は入ってない

・自分のお金で自分で選んで買う＝自分の意思が入ってる

ここが大きな違いなんだと思う。

その服やセンスの善し悪しは別問題であって、

「着る物が自分を表現していることを知る」ことが「お洒落（への第一歩）」なのだと思う。

Permalink | 記事への反応(0) | 15:38

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■http://anond.hatelabo.jp/20071113125113

あげられてる雑誌のイメージを書いてみよう

• anan

特集によって読者層が違うのではないかと推定される。セックス特集と、半年に一度の占い特集はよく売れる。

木村拓哉が抱かれたい男ランキング12連覇をしたところから考えて、メイン読者は10年前から変わってないのではないかとも感じる。

• MORE（たまに読む）

20代OLとかが読む雑誌。たまに就活におけるマナーとかファッションとかも載ってるので、大学3、4回生くらいも取り込んでいるのかも。

結婚かセックスかPMSの記事は毎号ある。割とそこらへんの読者の声が生々しい。

• JJ・CanCam（ちらっと眺めたことしかない）

ギャル寄りお姉系。巻き髪がっつり。ゆるふわとか、ブランドとかの単語多し。エビちゃんとか押切もえとかが目標。

知り合いの男性（22）は、グラビア誌代わりに毎月買ってるって言ってた。確かに露出度も高いしモデル美人だしな。

• ノンノ（読んでた）

正式な表記は「nonno」。ハイティーンが対象。女子大学生や、高校生が読む。割と男性受の良さを意識したファッション特集とか組むんじゃないかな。

「絶対役立つ！チープコスメ」みたいな特集も多く、コスト意識の高い人も取り込めるようになってる。主流の流行はぜったいおさえる。

• Zipper（たまに立ち読みしてた）

個性派ファッション。安野モヨコや、矢沢あいのような漫画家がオサレな漫画を連載するスペースが確保されている。

• Cutie

個性派ファッション。大塚あいとかaikoとか好き。

• mina（読んでた）

ノンノより少し年齢が低い人向けの類似雑誌。

このあたりの年齢層以下から雑誌に平仮名カタカナが増えてくる。得意な言葉は「安カワ服/やすカワ小物（やすくてカワイイ服・小物の略）」

• ニコラ

正式表記「nicola」。ローティーン対象。女子小中学生向け。誌面の配色が目に痛い。広告に、カラーペンとかキティ文房具とかが載ってる。

可愛い制服の高校特集とかが組まれてる。あと手紙の可愛い折り方とか可愛いメールの打ち方とか。巻末の方には生理用品の使い方。

• ピチレモン（読んでた）

こちらもニコラと同年齢層対象。女子中学生向けとうたっている雑誌は、よく中学生に憧れる女子小学生が好む気がする。

これも誌面の配色が目に痛い。これら女子小中学生向け雑誌は、読者モデルがその他の雑誌よりも多く登場する印象。

• ケラ

正式表記「KERA!」。ゴシックやロリータ、パンク風ファッションがメイン。ビジュアル系バンドのインタビューとか載ってる。

ゴスロリメイクとか、浴衣をゴシック風に手作りでリメイクとか、涙を誘うようなちんまりした工夫をするための特集が多い。

• 小悪魔アゲハ・フォッジ・Lay

聞いたことない。Layは見たことあるかも。外人とか表紙になってるやつだったか。

どんだけ読んでるんすか。疲れたわ。ていうかニコラとKERA!とJJって貴女、相容れないじゃないですか。

そりゃ知識でしかなくなるわ。きっと女性誌以外にもたくさん雑誌を読む人だ。

でもこれだけ読んでたら楽しそうだなー。たとえば着る服の参考にするのはどれ？めっちゃ聞いてみたい。

Permalink | 記事への反応(0) | 14:30

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■http://anond.hatelabo.jp/20071113125113

一番理系女子が受け入れられそうなところがすっぽり抜け落ちてるのは何故なんだぜ？ｗ

JJ・CanCam・Ray（のことだよね？）・小悪魔agehaなんてもろ理系女子が目の敵にしそうな派手女子、ギャル系お姉系だし

zipper・KERAはゴスロリ系だし

FUDGEはなんていうかファッション系専門学生が読みそうなモード系だし

MOREはOL雑誌だし

ピチレモン・nicolaって中学生辺りが対象の雑誌だし

nonno・mina・ananはまだお姉系でもなく対象年齢もまあ合ってるけど、でもセックス・恋愛特集が多いし、カジュアルな雑誌の中ではCanCam寄り。

もっと無難な、カジュアルテイストのmini・spring・SEDA・JILLE・Soup・PS辺りがなんで一冊も入ってないんだｗ

ていうかピチレモンは流石にネタだろｗ

Permalink | 記事への反応(1) | 14:25

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